Lastatempaj eksperimentoj ofertas indicojn pri tio, kion atendi de la moda-teknologia areno en la venonta jaro kun la eminenteco de ciferecaj spacoj, cifereca modo kaj NFT-oj, kiuj engaĝas kaj rekompencas konsumantojn, kiuj taksas personigon, kunkreadon kaj ekskluzivecon.Jen kio estas plej grava dum ni iras en 2022.
Cifereca influado, PFP-oj kaj avataroj
Ĉi-jare, ciferecaj unuaj kreintoj konsistigos novan generacion de influantoj, markoj plifortigos metaversajn partnerecojn kiuj emfazas kunkreadon kaj ciferecaj unuaj dezajnoj influos fizikajn varojn.
Iuj markoj frue alvenis.Tommy Hilfiger frapetis ok indiĝenajn Roblox-dizajnistojn por krei 30 ciferecajn modajn objektojn bazitajn sur la markoj propraj pecoj.Forever 21, laborante kun metaversa krea agentejo Virtual Brand Group, malfermis "Butikurbon" en kiu Roblox-influantoj kreas kaj administras siajn proprajn butikojn, konkurante unu kontraŭ la alia.Ĉar novaj varo alteriĝas en la fizikan mondon, la samaj pecoj iĝos disponeblaj virtuale.
Forever 21 uzis Roblox-influantojn por konkuri en vendado de varoj ene de la platformo, dum The Sandbox inspiras novajn kreintkategoriojn kiel ekzemple NFT-kreinto kaj virtuala arkitekto dum ĝi disetendiĝas al modo, virtualaj koncertoj kaj muzeoj.SANDBOX, VIRTUALA MARKO GRUPO, POR ETERNE21
Profilbildoj, aŭ PFP-oj, iĝos membrecinsignoj, kaj markoj vestos ilin aŭ kreos siajn proprajn, apogante sur ekzistantaj lojaleckomunumoj en la maniero kiel Adidas frapetis la Bored Ape Yacht Club.Avataroj kiel influantoj, kaj homaj kaj tute virtualaj, fariĝos pli elstaraj.Jam, la metaversa alvoko de Warner Music Group invitis homojn, kiuj aĉetis avatarojn de modeliga kaj talentagentejo Guardians of Fashion por ilustri siajn sociajn amaskomunikilarajn kapablojn por esti konsiderataj por estontaj projektoj.
Inkluziveco kaj diverseco estos plej gravaj."Agi laŭ pripensemaj kaj vere inkluzivaj manieroj estos ŝlosilo por iu ajn partoprenanta en ĉi tiu cifereca mondo por certigi vere celkonscian homan sperton," konsilas Tamara Hoogeweegen, strategiisto ĉe la Estonta Laboratorio, kiu ankaŭ notas, ke markitaj virtualaj medioj fariĝos agordeblaj kun uzanto. -generitaj produktoj, kiel vidite kun Forever 21, Tommy Hilfiger kaj la Roblox-mondo de Ralph Lauren, kiu estis influita de uzantkonduto.
Mapado de nerealaj nemoveblaĵoj
La metaversa nemoveblaĵa merkato estas varma.Markoj kaj makleristoj konstruos, aĉetos kaj luis ciferecajn nemoveblaĵojn por virtualaj eventoj kaj butikoj, kie homoj povas renkonti (la avatarojn de) famuloj kaj projektistoj.Atendu ambaŭ "pop-ups", kiel provitaj de Gucci, kaj konstantajn mondojn, kiel Nikeland, ambaŭ sur Roblox.
Al Dente, nova kreiva agentejo helpanta luksajn markojn eniri la metaverson, ĵus aĉetis biendomon en la Sandbox, kiu ĵus enspezis 93 milionojn USD, kaj 3D-kreadfirmao Threedium ĵus aĉetis ciferecan teron por krei virtualajn butikojn.Cifereca modmerkato DressX ĵus partneris kun la Metaverse Vojaĝagentejo pri kolekto de porteblaj por Decentraland kaj la Sandbox, ankaŭ porteblaj per pliigita realeco.La pecoj donas aliron al eventoj kaj spacoj, kaj la partnereco lanĉita kun evento en Decentraland.
Pliaj platformoj por spekti inkluzivas la menciitajn Decentraland kaj The Sandbox, krom ludoj kiel Fortnite kaj ludsimilaj platformoj kiel Zepeto kaj Roblox.Laŭ la plej unua tendenca raporto de Instagram, ludoj estas la nova butikcentro, kaj "ne-ludantoj" ludantoj aliras videoludadon per modo;unu el kvin junuloj atendas vidi pli da marknomaj vestaĵoj por siaj ciferecaj avataroj, raportas Instagram.
AR kaj inteligentaj okulvitroj rigardas antaŭen
Ambaŭ Meta kaj Snap ege investas en pliigita realeco por plifortigi uzojn en modo kaj podetala komerco.La longdaŭra celo estas, ke iliaj inteligentaj okulvitroj, nomitaj Ray-Ban Stories kaj Spectacles, respektive, fariĝu necesaj aparataro kaj programaro.Jam modo kaj beleco aĉetas. "Belmarkoj estis iuj el la plej fruaj - kaj plej sukcesaj - adoptantoj de AR-provo," diras Meta VP de produkto Yulie Kwon Kim, kiu gvidas komercajn klopodojn tra la Facebook-apliko."Dum la zumado ĉirkaŭ la ŝanĝo al la metaverso daŭras, ni atendas, ke beleco kaj modaj markoj daŭre estos fruaj novigantoj."Kim diras, ke krom AR, viva butikumado ofertas "fruan brilon" en la metaverso.
Partneriĝante kun la posedanto de Ray-Ban EssilorLuxxotica sur inteligentaj okulvitroj, Meta pavimas la vojon al estontaj partnerecoj kun pliaj luksaj modaj okulvitroj.META
Atendu pli da ĝisdatigoj al inteligentaj okulvitroj en 2022;alvenanta Meta CTO Andrew Bosworth jam incitetis ĝisdatigojn al Ray-Ban Stories.Dum Kim diras, ke mergaj, interagaj kovraĵoj estas "malproksime", ŝi atendas ke pli da kompanioj - teknikaj, optikaj aŭ modoj - "eble pli devigas aliĝi al la portebla merkato.Aparataro estos ŝlosila kolono de la metaverso”.
La marŝo de personigo
Personigitaj rekomendoj, spertoj kaj produktoj daŭre promesas lojalecon kaj ekskluzivecon, sed teknologio kaj efektivigo estas malfacilaj.
Laŭpeta fabrikado kaj laŭmezuraj vestaĵoj estas eble la plej ambiciaj, kaj evoluo prenis malantaŭan lokon al pli alireblaj mezuroj.Gonçalo Cruz, kunfondinto kaj Ĉefoficisto de PlatformE, kiu helpas markojn inkluzive de Gucci, Dior kaj Farfetch efektivigi ĉi tiujn teknologiojn, atendas vidi akcelon en modo sen inventaro kaj laŭpostule."Markoj kaj podetalistoj komencis ampleksi 3D kaj ciferecajn ĝemelojn por kreado kaj montrado de produktoj, kaj ĉi tiu estas la unua konstruaĵo, kiu malfermas aliajn ŝancojn kiel komenci esplori laŭpetajn procezojn," Cruz diras.Li aldonas, ke teknikaj kaj funkciaj ludantoj fariĝas pli kompleksaj kaj faciligas pilotojn, testojn kaj unuajn kurojn.
Ventika teknologio ne stagnas
Vendejoj daŭre estas gravaj, kaj ili fariĝas pli personecigitaj per funkcioj, kiuj miksas e-komercan stilajn avantaĝojn, kiel aliro al realtempaj recenzoj, AR-provo kaj pli.Ĉar "ciferecaj holdouts" konvertiĝas al interretaj kondutoj, ili atendos vidi ciferecajn funkciojn enigitajn en eksterretajn spertojn, antaŭdiras Forrester.
La instalado de NFT kaj PFP de Fred Segal alportas emerĝantajn virtualajn produktkategoriojn en konatan butikmedion.FRED SEGAL
Fred Segal, la ikoneca Los-Anĝelesa butiko, prenis ĉi tiun koncepton kaj kuris: Laborante kun metaversa sperto-kreada agentejo Subnation, ĝi ĵus debutis Artcade, vendejo kun NFT-galerio, virtualaj varoj kaj streaming-studio kaj sur la Sunsubira Strio kaj en la metaverso;aĵoj en vendejo povas esti aĉetitaj per kripta monero per QR-kodoj en vendejoj.
NFToj, lojaleco kaj laŭleĝecoj
NFT-oj havos resti potencon kiel longperspektiva lojaleco aŭ membrokartoj kiuj alportas ekskluzivajn avantaĝojn, kaj unikajn ciferecajn aĵojn kiuj peras ekskluzivecon kaj statuson.Pli da produktaj aĉetoj inkluzivos ambaŭ ciferecajn kaj fizikajn erojn, kun kunfunkciebleco — ankoraŭ en la plej bona kazo — estante ŝlosila konversacio.Kaj markoj kaj konsumantoj estas preparitaj por la neatendita."Konsumantoj estas pli pretaj provi netradiciajn markojn, alternativajn manierojn aĉeti kaj novigajn valorsistemojn kiel NFT-oj ol ili estis en ajna momento en la pasintaj 20 jaroj," Forrester raportas.
Markoj devos esti atentaj pri laŭleĝaj kaj etikaj preterpasoj, kaj formi metaversajn teamojn por trakti varmarkon kaj kopirajtozorgojn, kaj estontajn projektojn, en ĉi tiu nova limo.Jam Hermès decidis rompi sian antaŭan silenton pri NFT-arto inspirita de sia Birkin-sako.Alia NFT-snafu - ĉu de marko aŭ ento en konflikto kun marko - verŝajne, pro la naskiĝo de la spaco.La rapideco de teknologia ŝanĝo ofte superas la kapablon de leĝoj adaptiĝi, diras Gina Bibby, estro de la tutmonda moda teknika praktiko ĉe la advokatfirmao Withers.Por posedantoj de intelekta proprieto, ŝi aldonas, la metaverso prezentas en devigado de IP-rajtoj, ĉar taŭgaj licencaj kaj distribuaj interkonsentoj ne ekzistas kaj la ĉiea naturo de la metaverso malfaciligas spuradon de malobservantoj.
Merkataj strategioj estos tre tuŝitaj, disiĝante ĉar markoj ankoraŭ adaptiĝas de la iOS-ĝisdatigo kiu igis Facebook kaj Instagram elspezi malpli sukcesa."La venonta jaro estos ŝanco por markoj restarigi kaj investi en lojaleco," diras Jason Bornstein, rektoro ĉe VC-firmao Forerunner Ventures.Li montras al klientaj datumplatformoj kaj mono-repagajn metodojn kiel aliajn instigajn teknologiojn.
Atendu eventojn kun limigita aliro interrete kaj ekstere, kun NFT-oj aŭ aliaj ĵetonoj por doni eniron.
"Lukso radikas en ekskluziveco.Ĉar luksaj varoj fariĝas pli ĉieaj kaj pli facile alireblaj, homoj turnas sin al unikaj, ne-reprodukteblaj spertoj por plenumi deziron al la ekskluzivo, "diras Scott Clarke, VP de konsumprodukta industrio ĉefo ĉe cifereca konsultado Publicis Sapient."Por ke luksaj markoj akiru avantaĝon, estos grave rigardi preter tio, kio historie karakterizis ĉi tiujn markojn kiel 'lukso'."
REPOST de Vogue Business EN
Skribita de MAGHAN MCDOWELL
Afiŝtempo: Jan-07-2022